Cos’è il modello pubblicitario della promessa estrema?
Il terzo modello di pubblicità efficace è sicuramente tra i miei preferiti perché abbastanza intuitivo e in grado di adattarsi alle diverse tipologie di prodotto.
Come funziona: si dà vita alla promessa iperbolica: “il nostro prodotto/servizio è talmente buono che…”
L’intenzione è di esagerare intenzionalmente il principale beneficio del prodotto pubblicizzato sottolineando come possa funzionare in condizioni estreme e di come sia in grado di “fare” cose meravigliose e inaspettate.
Caso pratico: un prezioso vaso antico è trattato con cura da due mani, come se fossero le mani di una mamma che posa il suo bimbo in una culla; il vaso entra in un esile scatola FedEx senza imballi protettivi, ma con la fiducia nel servizio di consegna FedEx express.
La pubblicità creativa non funziona? Sono d’accordo la pubblicità deve essere prima di tutto efficace.
