Quando si usa il modello dello sforzo estremo in pubblicità?
Quando si desidera utilizzare questo approccio (modello dello sforzo estremo) nella realizzazione di una nuova pubblicità si racconta che cosa si sarebbe disposti a fare pur di entrare in possesso del prodotto desiderato.
Esempio pratico: Whopper, hanburger di Burger King. Come promuovere la qualità del prodotto tra gli americani?
La campagna online propone un test durissimo, il Whopper sacrifice. Qual’è il valore più grande per un giovane?
Direi l’amicizia. E l’amicizia dove la si coltiva oggi? Direi su facebook.
Ebbene la pubblicità suggerisce di cancellare dieci nomi dalla lista dei propri amici per ricevere un whopper gratis!
Cosa è successo? Dopo dieci giorni Facebook ha chiesti di chiudere la campagna: 273.000 nominativi cancellati dal social network erano veramente troppi.
